Een goed interview begint niet met een vragenlijstje. Het begint met luisteren, althans, zo zie ik het. Want de kunst van het interviewen draait voor mij niet om het afvinken van standaardvragen, maar om het vinden van het unieke ondernemersverhaal achter een bedrijf of initiatief.
Het verhaal achter de cijfers
Wanneer ik bij een ondernemer aan tafel schuif, vraag ik nooit meteen naar omzet, strategie of doelgroepen. Mijn eerste vraag is meestal heel simpel: “Hoe is dit ooit begonnen?” En precies dáár, in dat antwoord, zit vaak de kern van alles. Iedere ondernemer heeft namelijk een reden waarom hij of zij ooit is begonnen. Soms is dat een droom, soms noodzaak, soms pure nieuwsgierigheid. Wat mij telkens weer opvalt: in die eerste stappen zit vaak de grootste kracht van een bedrijf.
Die drijfveren haal ik graag boven tafel. Niet alleen omdat ik dat persoonlijk interessant vind, maar ook omdat ze een bedrijf kleur en geloofwaardigheid geven. Een goed klantverhaal of ondernemersverhaal laat zien waarom iemand doet wat hij doet, en dat is veel krachtiger dan enkel een product of dienst.
Luisteren en verplaatsen
In mijn werkzame leven heb ik honderden bedrijven bezocht. Eerst als verkoper in de technische sector, sinds 2016 als tekstschrijver en fotograaf. Twee hele verschillende rollen, maar met één duidelijke overeenkomst: je moet je kunnen verplaatsen in de ander.
Waar ik als verkoper leerde om de behoeften van een klant te begrijpen, gebruik ik diezelfde vaardigheid nu om verhalen op te tekenen. Ik luister, ik stel vragen, maar vooral: ik leef me in. Want alleen als je écht begrijpt wie er tegenover je zit, kun je een ondernemersverhaal of klantervaring vertalen naar een verhaal dat klopt, en dat resoneert met de lezer.
De verrassing van ondernemerschap
Wat mij keer op keer inspireert, is de enorme diversiteit aan manieren waarop mensen geld verdienen. Elke keer dat ik denk: “Ik heb het meeste nu wel gezien”, verrast een ondernemer mij weer met een heel eigen product, dienst of aanpak. Dat maakt mijn werk niet alleen leuk, maar geeft mij ook energie.
Van innovatieve techbedrijven tot ambachtelijke makers, van dienstverleners tot duurzame pioniers, het is die variatie waar ik van hou. En het zorgt ervoor dat ik steeds opnieuw met open vizier een gesprek inga, zonder aannames of vooroordelen. Vaak leidt dat tot een bijzonder succesverhaal dat verteld mag worden.
Energie als kompas
Ik geloof dat energie een belangrijke graadmeter is. Wat je energie geeft, is vaak precies waar je goed in bent en waar je iets voor anderen kunt betekenen. Voor mij zijn dat de gesprekken en het schrijven van de verhalen die daaruit ontstaan.
Na een interview ga ik meestal met een glimlach naar kantoor terug. Omdat ik niet alleen de woorden heb opgevangen, maar ook de passie, de twijfel en de trots van een ondernemer heb gevoeld. Het is dat gevoel dat ik probeer te vangen in mijn teksten en fotografie. Want een goed human interest verhaal wordt nog sterker als het wordt ondersteund door beelden die net zo puur en krachtig zijn als de woorden.
Voor wie ik dit graag doe
Het mooiste vind ik om dit te doen voor bedrijven en organisaties die iets bijdragen aan de wereld. Groot of klein, dat maakt me niet zoveel uit. Het kan een lokaal familiebedrijf zijn dat duurzaamheid of welzijn prioriteit geeft, of een magazine dat ondernemers een podium biedt om hun visie te delen.
Wat telt, is dat er een verhaal is dat verteld móét worden. Een verhaal dat inspireert, raakt of aanzet tot nadenken. En dat kan een uitgebreide klantervaring, een ondernemersverhaal of een persoonlijk succesverhaal zijn.
Waarom een interview meer is dan een gesprek
Een goed interview levert geen losse citaten op, maar een samenhangend verhaal dat klopt van begin tot eind. Het verbindt verleden, heden en toekomst. Het laat zien wie iemand is en waar hij of zij voor staat.
En precies dat maakt het waardevol voor ondernemers, bedrijven en magazines: het is authentieke content die verder gaat dan een marketingboodschap. Het is een human interest verhaal dat blijft hangen, omdat het uit het hart komt.
Mijn rol als verteller
Ik zie mezelf niet alleen als schrijver of fotograaf, maar als verteller. Iemand die luistert, filtert, en vervolgens de essentie weet te vangen in tekst en beeld.
Je vindt hier een aantal voorbeelden van interviews die ik heb mogen doen. Elk gesprek, elk klantverhaal en elke foto is anders, maar wat ze gemeen hebben, is dat ze de mens achter het bedrijf laten zien.
De kunst van het interviewen
De kunst van het interviewen is geen techniek, maar een houding. Het is durven loslaten, nieuwsgierig zijn, verbinding maken en jezelf verplaatsen in de ander. Voor mij is dat een tweede natuur geworden. En misschien is dat wel de reden dat ik dit al zo lang met zoveel plezier doe.
Dus: heb jij een ondernemersverhaal, klantervaring of succesverhaal dat verteld mag worden, in tekst, beeld, of allebei? Dan schuif ik graag bij je aan tafel. Met open oor, open blik en een flinke dosis nieuwsgierigheid.
